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本文整理、总结了江苏省农业农村厅二级巡视员黄非题为“围绕六个着力，创新赋能机制，塑强江苏企业品牌”，主要观点整理如下。
各位领导、同志们、各位专家，很有幸参加2021中国农业品牌政策研讨会。我把江苏关于企业品牌的建设工作做一个简要的介绍和汇报。汇报的题目是“围绕六个着力，创新赋能机制，塑强农业知名品牌”。
双循环新发展格局下，政府部门如何培育发展企业品牌，是值得深入探讨的新命题。近年来，江苏省各级农业农村部门积极谋划品牌发展新路径，以打造“三高”（高知名度、高美誉度、高忠诚度）品牌为重点，深入实施“品牌强农 营销富民”工程，充分发挥政府引导和市场推动“两只手”作用，优化发展环境，规范品牌评价标准，守住品质底线，探索省级农业品牌赋能新机制，创新农业品牌培育新模式，以区域公用品牌引领企业品牌，“苏”字号农业品牌蓬勃发展。
总结一下是六个着力：
第一个，狠抓源头管理，着力在品牌质量上打基础。
具体从三个方面来说：
一是加强质量源头管控。对农作物病虫害防治，农药减量使用、兽用抗菌药减量行动都有专项工作，每年对于农产品质量的安全工作都要进行专门的部署，对农药的减量使用和化肥的减量使用都要提出目标，而且分解到相关的市县。
二是实施十万规模主体入网监管行动。江苏省现在有一个农产品监管平台，全省大概有2800户左右农产品生产的市场主体进入监管平台，计划从今年开始用2—3年的时间，把全省10万户的农产品生产主体都纳入监管平台，基本上把主要的生产单位、生活点全覆盖。做到三个全覆盖：主体的日常巡查全覆盖、产品质量追溯全覆盖、生产经营档案电子化管理全覆盖。
常州市是全省农产品质量安全市，他们这方面的经验比较丰富，省里专门在常州开了现场会并做了部署。农产品监管的追溯平台，已经建了好多年，现在又继续完善，正在建设江苏农业农村大数据平台，对监管平台进行第二次的升级改造。
三是要大力发展绿色优质农产品。不言而喻，抓质量，要把绿色农产品的有机产品质量抓上去。目前，江苏省已经建设绿色农产品基地达1861万亩，有机农产品的企业达到1776家，产品个数达到3773个，已获批的农产品地理标志137个。我们省去年还对农产品保护工程做了专门的安排，支持20个地理标志农产品提升品牌的竞争力。
第二个，完善评价机制，着力在品牌管理体系上立标准。
一是完善省级品牌目录制度。2020年对原来的目录制度进行了升级，同时注册江苏农业品牌的标识版权，已经在国家备案注册。
二是建立品牌评价标准。组织了全省，包括省外的一批专家，作为品牌建设的专家库。标准制定、管理规范都有专家参与，这些专家对我们发挥了很多作用。
三是积极推广标准化生产。标准化的蔬菜基地、畜牧基地、水产基地，这些项目在全省遍地开花，现在各个地方都把标准化的生产作为基础。
第三个，政府积极引导，着力在优化发展环境上作保障。
政府在品牌建设上一定要到位，但是不能越位，更不能缺位。
一是明确工作目标。每个阶段、每一年都要明确当年的目标，在2021年省委一号文件上就提出，打造一批“江苏精品”农业品牌、知名农产品区域公用品牌、组织品牌和企业产品品牌。另外，省政府每年颁布百项重点事项，“新增一百个农业目录品牌以及塑强农产品区域公用品牌”作为省政府百项重点工作，下发到各个地市县政府。同时按照品牌提升专项行动方案进行不断的落实。
二是加大财政支持力度。省市县对品牌建设都设置专项资金，2021年计划新增5000万元农业品牌专项资金，财政厅、财政部门经省政府协调商量。资金还没有最后到位，第一批方案有这个计划。重点支持10个单品类农产品区域公用品牌，我们主要是单品类的。
三是加强政策研讨，很有幸参加这次2021中国农业品牌政策研讨会，我们省里的会议达不到这样的层次，但确实每年都组织这样的活动。4月26号刚组织了一次江苏知名企业品牌发展座谈会，有企业发出了倡议，全省的农业生产和经营主体参与这项活动。
第四个，推动银担合作，着力在品牌融资服务上出实招。金融是企业的血液，离不开资金。
一是首创品牌贷款。跟交通银行、省农担集团签定农业品牌战略合作协议。我们专门设计了品牌贷，把品牌作为无形资产，相当于抵押品一样，银行给你贷款，农担公司给你担保，企业可以凭品牌拿到贷款。大家知道农业企业，特别是农产品的生产企业没有固定资产或者低资产，贷款比较难。要打破这个瓶颈，这样的话，今年通过授权有10个亿的贷款额度。
二是扩大普惠贷款。设立了省级普惠金融风险补偿基金“苏农贷”产品。目前每个企业最高可以贷款1000万，有不少企业从中受惠。
三是探索金融服务新模式。这个跟农担公司合作，农担在全国这个系列也是第一方阵，目前贷款已经达到128.35亿。
第五个，搭建传播平台，着力在品牌赋能模式上求创新。
品牌好首先是要宣传，不宣传好品牌，大家无法认知，消费者也无法接受，江苏利用各种形式进行品牌宣传。举办江苏十强区域公用品牌大赛，2020年“苏垦杯”30强企业品牌大赛也取得了比较好的效果，选出了一批名牌的企业。相关的市县也组织，像连云港、常州、无锡、南京都在做，而且区级的县他们也在搞品牌的宣传推介活动，取得了比较好的效果。
第六个，开展精准营销，着力在品牌推广渠道上求拓展。
一是重视展会平台。既有江苏的展会、上海的展会、全国农交会、茶博会。省内有农展馆，每年举办30多场展会，都是给市县做展会，也有外省来的，陕西、青海、新疆等一些西部省份在我们那边做农展。现在有一些兄弟省份也在跟我们探讨合作做展的路径。
二是拓展网上渠道。去年网上销售达到800多亿元，也是逆势增长。
三是聚焦市场，精准营销。跟省里的广电集团、跟新华传媒等一些主流媒体进行合作营销，取得了一定效果。
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